ARTE Y OTRAS COSAS: LA IMPORTANCIA DEL CARTEL

¿Qué es un cartel? Un cartel es una obra de diseño gráfico que se sirve de la combinación de texto e imagen para transmitir un mensaje.

¿Cuál es el origen? Podemos hablar de la aparición de la imprenta de Gutenberg cuando se empiezan a diseñar los primeros protocarteles, aunque el cartel tal y como lo conocemos en la actualidad hace acto de presencia en 1796 cuando Aloys Senefelder invente la litografia. El método litográfico consiste en dibujar sobre una superficie plana de piedra con un lápiz o pluma grasos; se extiende agua sobre la piedra para mojar todas las zonas menos la imagen dibujada con aceite que repele el agua; a continuación se unta la piedra con una tinta grasa que se adhiere a la imagen pero no a las partes húmedas de la piedra; finalmente se coloca una hoja de papel sobre la imagen y se usa una prensa de imprimir para transferir al papel la imagen entintada.

A continuación os dejo un vídeo del proceso:

En 1837 se da un paso importante en esta técnica con la aparición de la cromolitografia que permite utilizar planchas de piedra independientes una para cada color; nace así los carteles publicitarios tal y como los conocemos en la actualidad.

En la imagen de la izquierda puedes ver un cartel diseñado por Jules Cheret considerado uno de los padres del cartel moderno, el otro ya sabes que es Tolouse Lautrec.

En los carteles de Cheret la mujer es la protagonista, en este caso La Loïe Fuller una bailarina muy conocida en el Folies Bergere que se caracterizaba por ejecutar arabescos sobre el escenario.

Fíjate cómo destaca el fondo oscuro para resaltar la figura jugando con los colores primarios y sus complementarios. El texto aparece relegado a la zona inferior y superiore del cartel. El elemento visual reclama toda la atención del espectador.

Los carteles diseñados por Cheret se centran en promocionar espectáculos pero también diversos productos y siempre es la mujer la protagonista. Las mujeres de estos carteles reciben el nombre de las Chérets y representan la alegría de vivir de la época; da igual que promocionen cacao que un vino popular.

A la derecha puedes ver uno de los carteles más célebres de este autor; de nuevo el protagonismo es femenino que destaca por su vestido amarillo en el que incide la luz; observa que juega con las sombras que aparecen al fondo en relación al espectáculo que está promocionando un espectáculo de sombras chinescas claro precedente del cine.

Otros carteles celebrados de este autor son los que promocionan espectáculos de carnaval, del Teatro de la Ópera de París o bailes para estudiantes. En todos ellos destaca el empleo de las formas curvas, la superposición de figuras con las que crear espacio, la combinación de colores primarios que llamen la atención del espectador y una colocación estratégica del texto. Bajo estas líneas puedes ver otros carteles del mismo autor.

Otra de las figuras importantes del cartel es Alfons Mucha del que puedes ver una muestra de su trabajo en la imagen de la izquierda.

Mucha adquiere una gran fama cuando la gran dama del teatro francés Sarah Benhardt le contrata en exclusiva para que realice carteles de sus representaciones teatrales. En estos carteles es la propia actriz la protagonista caracterizada como el personaje que interpreta en la función.

En otros carteles, Sarah aparece caracterizada como Medea imitando en el grafismo una tipografía que recuerda a las letras utilizadas en algunas cerámicas griegas.

Alfons Mucha es uno de los más destacados cartelistas del periodo Art Nouveau. En sus carteles observamos la presencia de una mujer de cabello largo y ensortijado, que aparece vestida de época, con la presencia de los elementos curvos. Signos que no sólo están presentes en la cartelería de este autor, sino también en una serie de cuadros donde el gusto por el folklore y lo exótico se hace evidente. Bajo estas líneas puedes ver otras muestras del trabajo de este autor:

Nuestra última parada es Leonetto Cappiello quien es un afamado caricaturista y cartelista italiano en activo en la primera mitad del siglo XX. A la derecha puedes ver una muestra de su trabajo en este caso para promocionar una marca de chocolate suizo.

Observa el fondo neutro en el que aparece la figura femenina vestida a la moda de la época y subida a un caballo rojo.

En otros casos sus carteles promocionan una carrera de automóviles, un balneario, o un periodo satírico. Sus composiciones pueden ser en grupo o en solitario destacando, al igual que sucedía con Jules Cheret a la figura femenina como reclamo. Bajo estas líneas puedes ver otras muestras del trabajo de este autor: